| 新興媒體 - 網際網路 |
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| 網際網路與其他媒體的比較 |
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報章雜誌
網際網路 |
消費者被動、傳媒主動
消費者主動、傳媒被動
消費者主動、傳媒互動 |
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主要媒體之間達到所需接觸面和頻率所需的成本比較。
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「網際網路讓我們可面向一群非常具潛力的消費者，並以低成本、高效益的途徑定期接觸他們。」
- 媒介廣告商 |
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| 全球網際網路增長趨勢 |
- 預計全球網路用戶將由1999年的一億九千六百萬增長到2003年的五億三百萬。
- 2003年，全球網上廣告支出可望達到二百四十億美元。 (資料來源：Forrester Research Inc., 1999)
- 全球電子商務營業額亦將由1999年的一千一百億美元增長到2003年的一萬三千億美元。(資料來源：IDC, 1999)
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| 世界日新月異 |
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網際網路正顯著改變人類的生活環境。它直接影響人們的生活模式、習慣、對這個世界的期望，乃至影響著整個世界。市場推廣人員必須探索這個新的世界，並調整市場推廣計劃，以將公司的品牌和產品融入到消費者的生活中。
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